Hvordan TikTok kan være din bedste måde at nå millenialer på i 2019

Det hotteste sociale netværk, du aldrig har hørt om.

Husker Vine? Videodelingsplatformen, der var et hit blandt unge mennesker - der gydede utallige samlinger og tusinder af uskyldige ofre, der blev skammet for deres valg af fodtøj? På trods af, at platformen nåede et for tidligt bortgang i 2017, fortsatte populariteten af ​​kortformede videoer til at leve videre. Nu begynder en ny platform at få sin rytme - stigende (og dansende) fra Vines grav som en zombie lige ud af Thriller.

TikTok er den seneste sociale platform, der vinder trækkraft, og selvom du måske ikke har hørt om det, har din 14-årige niece bestemt det.

På dette tidspunkt siger du sandsynligvis til dig selv, ”fantastisk - en anden platform for sociale medier, jeg er nødt til at begynde at hælde tid og ressourcer i.” Du kan være sikker på, at i denne artikel ekspertmarkedsførere ved GenM vil lede dig gennem ins-and- outs af TikTok, fra hvad det er, hvem der bruger det, og hvordan du kan være i forkant med markedsføring på en af ​​de hotteste og hurtigst voksende platforme derude.

Hvad er TikTok?

Som du sandsynligvis har gættet nu, er det en video-delingsplatform, der fokuserer på deling af kortformede videoer. Twistet er fokus på musik. Brugere er i stand til at oprette indhold fra 15 til 60 sekunder i længden og vedhæfte filtre, linser, klistermærker og sange.

Det, der oprindeligt startede med brugers lip-synkronisering sammen med deres yndlingsspor, har siden taget sit eget liv med brugere, der skaber indhold, der mere ligner det, du ville have set på Vine. Kort sagt, TikTok-indhold er kort, ofte komisk og memmeværdigt.

I et lækket europæisk tonedæk beskrev TikTok sig selv som:

“En destination for kortformede mobilvideoer. Vores mission er at fange og præsentere verdens kreativitet, viden og øjeblikke der betyder noget direkte fra mobiltelefonen. TikTok gør det muligt for alle at være skabere og opfordrer brugerne til at dele deres lidenskab og kreative udtryk gennem deres videoer. ”

Her er nogle eksempler på de typer indhold, du finder på TikTok:

Vil du have hjælp til at skabe sjovt indhold ligesom dette? Få en studerende marketingmedarbejder med en morderisk sans for humor og endnu bedre arbejdsmoral.

Hvor kom det fra?

Oprindeligt kendt som Musical.ly, ejes TikTok af det Bejing-baserede firma ByteDance. Appen blev lanceret i Kina under navnet Douyin og holder dette navn i regionen indtil i dag. Efter at have fundet succes i Asien, købte ByteDance deres konkurrent musical.ly i november 2017 med håb om at fange større vestlig markedsandel.

Siden da har TikTok udvidet til over 150 forskellige markeder og 75 forskellige sprog. Med mere end 104 millioner downloads i første halvdel af 2018 lykkedes det TikTok at hævde og holde fast på den 'mest downloadede app' position i App Store i løbet af denne periode. Fra juni 2018 prale appen 500 millioner månedlige aktive brugere globalt.

Hvem bruger det?

Så hvem bruger appen? Enkelt sagt - teenagere. I henhold til data, der er indhentet af App Ape Labs, er knap 40% af TikToks brugere mellem 10 og 19 år, fulgt nøje af 20-29 årige med 26% af brugerbasen. Overraskende nok er størstedelen af ​​apps-brugerne mandlige (55,6% mod 44,4%).

Marketing på TikTok

Så hvordan præcist gør man sig om markedsføring på TikTok? Som enhver anden indholdskanal er der en klar sondring mellem organiske kontra betalte metoder. TikTok er lige begyndt at eksperimentere med betalte medier, og TikTok-påvirkere er hurtigt på vej, så der er et stort potentiale for dit brand til at skære et sted på platformen, hvis du strejker, mens jernet er varmt.

Organisk indhold

Oprettelse af indhold

En af de mest enkle måder at starte markedsføring på TikTok er at begynde at oprette indhold til dig selv. Nu inden du begynder at varme op dine stemmebånd og øve skalaer - slap af, det er ikke så kompliceret, som du måske tror. Sikker på, at platformen er chock-fuld af memes, sjove videoer og perfekt koreograferede lip-syncers, og hvis du har talentet og kreativiteten til at begynde at lave indhold som det til dit brand, fantastisk, men ikke alle er nødt til at følge TikTok-playbook.

Se Gary Vaynerchuks TikTok-profil. Der er ikke kun et meme i miles, men han gentager også indhold, han brugte på andre kanaler. Han bruger TikTok som en mere personlig måde at oprette forbindelse til fans, titillere dem med intros for længere at forme indhold eller bare tjekke ind med en vis dagligdags visdom, som han kan klemme på i 60 sekunder.

Har du ikke båndbredde til at begynde at oprette indhold til dig selv? En af vores studerende marketingfolk kan dedikere op til 10 timer om ugen til at skabe indhold til dit brand. Tag en i dag!

UGC / Hashtag Challenge

Hvis du ikke har tid til at begynde regelmæssigt at oprette dit eget indhold, kan du overveje at prøve at generere nogle optjente medier. Lav en hashtag som en del af din kampagne og opfordre dine følgere til at begynde at oprette indhold og indsende det med det hashtag, som andre kan se. For at opmuntre tilhængere til at skrive, kan du prøve at omdanne den til en konkurrence, hvor det bedste indhold vælges for at vinde en pris eller vises på dine ejede kanaler.

Et vellykket eksempel på dette er Dreamwork's #SpirtRidingFree-kampagne. Tilbage, da TikTok stadig var Musical.ly Dreamworks Pictures sammen med marketingbureauet Digital Media Management for at markedsføre deres nye Netflix-serie, Spirt Riding Free. Ved at anerkende, at deres centrale demografiske for showet stemte overens med platformen, opfordrede de brugere til at oprette en dansevideo ved hjælp af temasangen til showet og sende det ved hjælp af #spiritridingfree. For at få bolden til at rulle, indrådte de hjælp fra nogle få influencere på platformen til at lave deres egen video til kampagnen.

Kampagnen nåede over 34,4 millioner seere med over 2,6 millioner engagementer og over 4,3 millioner kombinerede videovisninger med over 700 brugervideoer oprettet.

shortyawards.com

Betalt indhold

Betalt markedsføring på TikTok er stadig i sin spædbarn. Platformen tester stadig farvande med betalte medier og lader langsomt større mærker drage fordel af, hvad der er i vente for resten af ​​os i fremtiden. Ikke desto mindre kan det at forstå, hvordan betalt reklame ser ud på TikTok, give dit brand en konkurrencefordel, når det lanceres for alle. I et europæisk pitchdæk lækket af Digiday viste TickTok nogle af de funktioner, som mærker vil være i stand til at udnytte i fremtiden.

Digiday

Brand overtagelse

Med sponsorering af Brand Takeover vil mærker være i stand til at sponsorere en udvalgt kategori på TikTok i en fast tid. Deres logo og indhold vises fremtrædende i en fast periode i kategorien, og de vil kunne uploade deres egne faste billeder eller gifs for at mærke kategorien efter deres smag.

Brugere vil være i stand til at klikke igennem til en destinationsside eller i forbindelse med en hashtag-udfordring til TikTok-siden for den pågældende udfordring.

Digiday

Indfødt video

Native Video tillader mærker at indsætte deres annoncer direkte i et brugerfeed. Videoer kan være 9–15 sekunder i længden, er fuldskærm, springes over og understøtter en CTA til ting som destinationssider eller app-downloads. Videoen opsummerer hele skærmbilledet på appen og blev oprindeligt vist for brugeren som en del af appens lanceringsstrøm, men TikTok er siden flyttet væk fra denne metode for at vise annoncerne til brugerne direkte i deres feed.

Digiday

GrubHub var blandt et af de første mærker, der begyndte at eksperimentere med in-feed native video på platformen

Sponsoreret Hashtag Challenge

Hvis din hashtag-udfordring har nogle problemer med at komme fra jorden, kan du prøve at udføre en sponsoreret hashtag-udfordring. Dette vil placere din kampagnes hashtag øverst i den trendende hashtag-udfordring sammen med en bannerannonce til din kampagne.

DigidayDigiday

Sidste år så Guess succes med deres #inmydenim sponsorerede hashtag-udfordring, og opmuntrede brugerne til at lægge en 'før & efter'-video af dem i deres Guess-jeans ved hjælp af en bestemt sang til kampagnen. Ud over den sponsorerede hashtag-udfordring samarbejdede Guess også med TikTok-influencere for at hjælpe med at starte kampagnen.

Mærkeobjektiv

Mærkeobjektiv til “Shazam!”

AR-objektiver er enorme lige nu. At vinde popularitet på Snapchat, Facebook og Instagram kommer nu ind i spillet og prøver at fange deres egen version af det berygtede filter for hundeansigt. TikTok er ingen undtagelse. TikTok har et væld af linser på deres platform, som brugerne kan drage fordel af, og nu er mærker i stand til at komme ind på handlingen. Brandede linser kan leve på platformen i højst 10 dage; placering i de øverste 5 placeringer i fanen 'hot' eller 'trending' i de første 5 dage, inden de falder til 6-10-rangeringen de følgende 5 dage. Brandede linser er en fantastisk måde at få tilhængere til at interagere med dit indhold og tilskynder til legende engagement mellem TikTok-brugere og dit brand. For tiden understøtter TikTok kun 2D- og 3D-objektiver, hvor AR-objektiver kommer senere på året.

Digiday

med indflydelse

Hvis du har et stramt budget eller ikke ønsker at vente på, at TikTok frigiver deres betalte indholdsfunktioner i appen, kan du altid prøve at parre med en influencer på platformen. Efter at have læst vores artikel i sidste måned om, hvordan du finder og samarbejder med din første mikroinfluencer, skal du allerede være ekspert på emnet. Regler for engagement er de samme på TikTok, som de er på andre kanaler.

Vil du have hjælp til at købe og forhandle med influencere? En af GenM's studerende marketingfolk er her for at hjælpe. De kan spare dig op til 40 timer om måneden på alt fra administration af sociale medier, oprettelse af indhold, e-mail-marketing og mere. Tilmeld dig i dag og begynd at gennemse vores talentpulje!

Key takeaways

TikTok er en hot new emerging social platform. Det henvender sig mest til en yngre demografisk med memes og sjove videoer, der dominerer rummet. Det kan være vanskeligt at oprette indhold, der får følger på platformen, men hvis du er hurtig til at vedtage TikTok, kan udbetalingen for dit brand være enormt. Hvis du har problemer med at tænke på indholdsidéer til TikTok, kan du overveje at bringe en lærling, der kender deres demografi mere end du måske, til.

Platformen eksperimenterer stadig med betalt reklame, men det betyder ikke, at du ikke skal holde dig orienteret om den retning, den vil gå, når den er helt lanceret for at holde sig foran kurven. Hvis du er ivrig efter at prøve nogle betalte medier på platformen, kan du prøve at parre dig med en influencer.

Du er velkommen til at og dele + Følg vores publikation for at holde dig ajour med det nyeste i denne serie og andre fra ekspertmarkederne på GenM!